一、定義與企業(yè)范圍：
文化事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，包括出版、演藝、影視、廣電、廣告?zhèn)髅?、游戲娛?lè)等文化產(chǎn)業(yè)，以及圍繞文化產(chǎn)業(yè)的投資管理、園區(qū)服務(wù)等相關(guān)機(jī)構(gòu)。旅游產(chǎn)業(yè)，包括旅行社、在線旅游代理、自然景區(qū)、主題公園以及圍繞旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)服務(wù)。
二、文化行業(yè)特點(diǎn)：
近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增速始終高于GDP增速，保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮了積極作用。“十二五”期間，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值的總量從1.1萬(wàn)億元增加到2.39萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)翻番。最新數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80314億元，比上年增長(zhǎng)7.5%。其中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)等3個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
站在新的歷史起點(diǎn)，《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。“十三五”時(shí)期是我國(guó)全面建成小康社會(huì)的決勝階段，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的決定性階段。世界經(jīng)濟(jì)正處于新舊增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢(shì)待發(fā)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和動(dòng)力轉(zhuǎn)換的新常態(tài)，在創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念指引下，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革全面推進(jìn)，中國(guó)特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展，“一帶一路”建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展等國(guó)家重大戰(zhàn)略深入實(shí)施，“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”相互交融，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間更加廣闊。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及，文化產(chǎn)業(yè)尤其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)得到了重新審視和定義。2016年底，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首度被納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的范疇，據(jù)《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》起草專家介紹，與上一個(gè)5年相比，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是唯一新增的領(lǐng)域。其背后的原因，就在于強(qiáng)大的引領(lǐng)和提升作用。當(dāng)前，動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，正日新月異地為群眾制造文化消費(fèi)產(chǎn)品。
我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，也面臨著不少困難和問(wèn)題，文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模還不夠大，創(chuàng)新創(chuàng)意能力和競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，結(jié)構(gòu)布局還需優(yōu)化，文化產(chǎn)品和服務(wù)有效供給不足，高端人才相對(duì)短缺，政策和市場(chǎng)環(huán)境有待完善。站在新的歷史起點(diǎn)上，面對(duì)新形勢(shì)新要求，要進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信，增強(qiáng)文化自覺，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
三、旅游行業(yè)特點(diǎn)：
旅游產(chǎn)業(yè)已突破傳統(tǒng)旅游業(yè)的范疇，逐步演變?yōu)橐粋€(gè)多方位、多層面、多維度的綜合性大產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)需求來(lái)看，文化旅游逐漸成為人們生活追求的新時(shí)尚。
文化旅游行業(yè)相關(guān)政策匯總
2015年全年接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)為41.2億人次，旅游總收入達(dá)到4.13萬(wàn)億元，對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)到10.1%，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。另外實(shí)現(xiàn)了"十二五"時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的漂亮收官，并開啟了旅游發(fā)展的新時(shí)代。
從自由行主題角度來(lái)看，50.7%用戶偏好文化體驗(yàn)游，而且該主題的旅游漸向20-40歲青年、中年群體拓展。可見，文化旅游漸漸受到旅客的追捧，市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。
2015年熱銷景區(qū)門票TOP10中，以北京景區(qū)數(shù)量最多；同時(shí)，歷史文化類占四成。隨著文化旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展，促使歷史文化類旅游這種具有文化教育意義的資源成為熱門產(chǎn)品。
我國(guó)幅員遼闊，歷史悠久，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中形成了多種多樣的文化，隨著文化資源被旅游項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化，類型各異的文化旅游也就應(yīng)運(yùn)而生。
1、文化創(chuàng)意，成為文化旅游的重點(diǎn)發(fā)展方向
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5%的年增長(zhǎng)速度遞增。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的拓展和延伸，成為旅游發(fā)展的新引擎，反過(guò)來(lái)，旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了新機(jī)遇、新動(dòng)力。在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展及文化創(chuàng)意產(chǎn)品特點(diǎn)的背景下，文化創(chuàng)意旅游已經(jīng)成為旅游景區(qū)、旅游企業(yè)及相關(guān)部門共同參與的新領(lǐng)域、新熱點(diǎn)。北京懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不但提升了休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和文化活動(dòng)，而且開始成為各大城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
2、文化“深度游”成為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)
中國(guó)旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)"走馬觀花"式的觀光游向以文化為主題導(dǎo)向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉(zhuǎn)變，并出現(xiàn)了以世界遺產(chǎn)為核心主題的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。
文化深度游的一個(gè)重要表現(xiàn)是遺產(chǎn)旅游熱的興起和發(fā)展。“遺產(chǎn)旅游”已經(jīng)成為世界旅游業(yè)最熱門的項(xiàng)目之一。英國(guó)遺產(chǎn)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，年收入高達(dá)260億英鎊，幾乎成為該國(guó)旅游業(yè)的支柱。
3、康體保健游已經(jīng)成為文化體驗(yàn)旅游的重要內(nèi)容
文化性作為旅游產(chǎn)業(yè)的核心特質(zhì)之一，體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的各個(gè)方面。隨著中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的不斷增加，出游能力漸趨增強(qiáng)，文化體驗(yàn)游成為游客熱衷選擇的旅游產(chǎn)品類型，其中康體保健游因?yàn)槟軌蛴犀F(xiàn)代人越來(lái)越強(qiáng)的醫(yī)療保健意識(shí)和康體養(yǎng)生需求，成為廣泛關(guān)注和備受推崇的文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品類型。在中國(guó)旅游發(fā)展相對(duì)成熟的很多旅游地，都已經(jīng)出現(xiàn)了相對(duì)完善和成熟的康體保健旅游的產(chǎn)品體系。
三、漢哲解決方案與服務(wù)客戶：
漢哲團(tuán)隊(duì)在文化產(chǎn)業(yè)的咨詢案例包括：重慶有線、四川廣電、廣西廣電、寧夏廣電傳媒、成都電視臺(tái)橙視傳媒、湖南衛(wèi)視快樂(lè)購(gòu)物等廣電媒體企業(yè)，世紀(jì)龍文、美域國(guó)際、南航傳媒等為代表的傳媒企業(yè)，以萬(wàn)達(dá)電影院線、博瑞游戲、開心網(wǎng)、百悅國(guó)旅等為代表的游戲娛樂(lè)企業(yè)，同時(shí)，還服務(wù)了以山東文投、北京市文資辦為代表的文化產(chǎn)業(yè)投資與管理機(jī)構(gòu)。
